65.22 亿人次之后：星级饭店出租率只有 46.8%

2025 年国内出游 65.22 亿人次，同比增长 16.2%；农村出游增速高于城镇，但星级饭店平均出租率只有 46.8%。本文拆解人次增长与住宿未同步的数据，并标出不能直接相除的口径边界。

据文化和旅游部 2026 年 6 月 2 日发布的《2025年文化和旅游发展统计公报》，2025 年国内居民出游 65.22 亿人次，同比增长 16.2%；国内居民出游花费 6.30 万亿元，同比增长 9.5%。同一份公报里，星级饭店平均出租率只有 46.8%。人出门更多了，住店为什么没有同步？

一快一慢的两组增长

先看人。城镇居民出游 49.96 亿人次，同比增长 14.3%；农村居民出游 15.26 亿人次，同比增长 22.6%。农村增速是城镇的 1.58 倍（据公报数据计算）。再看钱。城镇居民出游花费 5.30 万亿元，同比增长 7.5%；农村居民出游花费 1.00 万亿元，同比增长 21.4%，增速是城镇的 2.85 倍（据公报数据计算）。

把总量摊到人次上，城镇人均每次出游花费约 1061 元，农村约 655 元，全国约 966 元（据此计算）。农村出游增长更快，但单次花费仍明显低于城镇。

供给端的另一组数字

据公报，2025 年末全国旅行社 70354 家、星级饭店 7586 家；2025 年星级饭店营业收入 1448.0 亿元，平均房价 360.2 元/间·夜，平均出租率 46.8%。A 级景区 16994 个，直接从业人员 173.9 万人，全年接待游客 75.1 亿人次，旅游收入 5544.9 亿元。

这里有一个容易写错的点：A 级景区 75.1 亿人次按入园口径统计，与国内出游 65.22 亿人次口径不同，不能相除得出“人均去了 1.15 个景区”。两个数字放在一起看可以，直接做除法不行。

机制：可能卡在哪

仅凭这组数据，无法解释 46.8% 的出租率为什么出现。能确认的只有一组并存事实：出游人次在涨，农村增速更快，农村人均花费更低，星级饭店出租率不到一半。把这几件事放在一起，一种可能的机制是：新增出游里有一部分是近距离、当天往返、低客单的行程；星级饭店的价格带和选址，未必接得住这部分增量。但这只是假设，现有数据没有给出客源结构、过夜率或酒店入住客群，不能当成结论。

判断

旅驼认为，65.22 亿人次说明需求在，46.8% 的出租率更像是供给端还没把需求接成过夜生意；接下来更值得盯的指标，可能是过夜率和单次花费，而不只是出游人次。

边界

本文数字均取自文化和旅游部公报，时点为 2025 年全年，公报发布于 2026 年 6 月 2 日。文中的 1.58 倍、2.85 倍和三个人均数字均为据此计算，正文已标注。星级饭店出租率、营业收入和平均房价只覆盖通过统计直报系统报送并通过审核的星级旅游饭店样本，不是全部 7586 家星级饭店，也不是全部住宿业；出游“花费”不是旅游“收入”；农村与城镇的划分以公报口径为准。现有数据未覆盖原因的部分，本文只给假设，不给因果结论。

可用

1. 看本地数据时，把“出游人次”和“过夜人次”分开问；只有前者增长，不一定带来住宿收入。 2. 酒店判断经营面，先看出租率，再看平均房价；46.8% 的出租率下，涨价空间有限。 3. 做产品时把“当天往返”和“住一晚”拆成两条线，别用同一套价格和渠道去接两种客群。